受到韩国经济和消费信心萎缩等因素影响，今年韩国消费者在高端化妆品方面的支出减少，导致将高端产品作为主力商品的韩国化妆品市场销售出现下滑。韩国消费者开始将目光投向价格便宜、量大好用的中国化妆品市场。

随着中国化妆品行业整体不断提质升级，该行业在全球市场占据越来越高的份额，“出海”逐渐成为企业常态。不仅是韩国，中国化妆品行业在全球出口量也是大涨。根据中国海关总署数据显示，今年前三季度中国化妆品及护肤品出口额同比增长47.27%，成绩亮眼。

近年来，中国美妆市场竞争日趋激烈，不少品牌为寻找新增长点，开始把目光投向海外市场，不仅产品“出海”，而且海外投资也在持续升温。

在各行各业疯狂内卷的现在，护肤品行业也不例外。从刚开始的卷营销，到后来的卷成分、卷功效，发展到现在，连包装都开始内卷起来。

美妆行业“扑面而来”的包装内卷风气：在产品宣传页面中，关于包装的环保设计和创新设计的版面逐渐扩大；在产品定位同质化较高的两个产品中，大众更倾向于包装设计独出心裁的那一个。

通过梳理多个新国货品牌的包装设计思路，笔者认为以下几个趋势可能成为未来塑造包装设计的发展方向，而这些趋势甚至将成为引领未来包装发展方向的重要指南。

今天这篇文章将从国产护肤品这一视角解析包装思路，看看这些“小设计”是怎样在有意无意间捕获消费者的心~

花西子利用包装紧扣“东方美学”概念，对于新生代来说，独树一帜的品牌文化有着“致命”的吸引力，通过包装设计和产品系列传达出中华文化的传承，为消费者带来了全新的体验。

例如花西子苗家礼盒材料使用多样化。外包装使用PU皮革，代替原来的纸质包装。以古代香粉盒为灵感用皮质和金属雕花的空气蜜粉，以古代同心锁为灵感而生的金属同心锁口红，整体包装在灯光照射下折射出亮银色的光泽，像苗家姑娘的裙裾。

2023年10月11日，珀莱雅宣布推出中国美妆首款独家专利环肽新原料，同时也首次被应用于有着“国民抗皱面霜”之称的红宝石面霜3.0。

面霜分为轻盈版、滋润版、轻润版不同质地。三种质地分为三种包装，全避光包材，膏体存储全程真空氮充保存，封口膜隔氧防护，保证活性。此外，内外包装都是环保可回收材料，还特别添加可替换内芯设计，减少塑料使用量。

相宜本草红景天乳霜包装借助“微囊包裹技术”有效地保护来自内容物成分——西藏的大花红景天。产品的外包装是红景天同款配色，充满喜庆意味的大红色。

瓶身包装采用真空压泵，有利于锁住活性成分的鲜活性。两根手指按压即可出霜，对做了延长美甲的女性很友好，也保证了产品内部不会被外面灰尘污染。同时外包装采用了环保纸质包装，印刷使用的是环保油墨。

国货品牌onTop奉行轻态包装，尽力减少对自然环境的负担和消耗。

onTop的润养修护油霜产品的外纸盒原材料为甘蔗渣纤维制成的”甘蔗纸“，天然可降解。霜瓶的包材则利用伊士曼聚酯再生技术，由可持续再生聚酯材料制作而成，空瓶可继续进入环保回收的大循环中。

作为贵妇护肤品牌中的翘楚，娇兰兰花面霜比起原价购买，相信大多数人都会选择便宜了600块钱的替换装。

娇兰兰花面霜推出的替换装，利用设计巧思在保证容量不变的前提下包材减少20%（数据源自官方），且原材料大部分来自回收的玻璃和塑料，整个包装都践行着环保企业的初心。

在现实生活中，我们有时能看到一些“奇怪”的设计：电梯厢中按键、电脑键盘上的突起。其实，这些是为了盲人、聋哑人而做的设计，为了“更多人”的便利，这种无障碍和包容性的设计也同样存在于美妆产品中。

薇诺娜特护霜呵护了脆弱敏感的肌肤，在产品外包装上也照顾到了更多人群。薇诺娜在包装盒上印上了盲文，却没有在产品宣传页面上突出自己的这点设计巧思。或许只有真正触摸到这个设计的人，才能在那一刻感受到薇诺娜强烈的品牌魅力吧。

摘编自：雅式橡塑网